Кто играет в онлайн-бинго?

Не может быть сомнений, что в бинго играют в основном представительницы слабого пола, в то время как спортивному букмекерству отдают предпочтение именно мужчины. Именно так делится целевая аудитория рынка. Согласно исследованию, проведенному 2010 Gambling Prevalence, мужчины чаще участвуют в гемблинге во всех его проявлениях. И только в двух категориях первенство перешло к женщинам: бинго и мгновенные лотереи.

И мы знаем почему, не так ли? Женщины предпочитают бинго из-за его социального аспекта: можно собраться большой компанией, болтать, курить, попивать любимые напитки, снова болтать и при этом развлекаться игрой. В онлайн-версии возможность бесед также присутствует.

Но постойте. Не может ли это быть устаревшим стереотипом? В индустрии ходят слухи, что разделение на сугубо женские и мужские игры — неверно.

Матео Мотневерди и Саймон Джонс полагают так же. Первый является вице-президентом по глобальному маркетингу IGT, а второй создал новый образ и перезапустил WhichBingo – первый специализированный портал, охватывающий рынок онлайн-бинго Великобритании.

«Конечно, разница между количеством мужчин и женщин в онлайн-бинго присутствует, но не такая большая, как многие могли бы подумать, – рассказывает Мотневерди. – В процентном соотношение это приблизительно 35% мужчин и 65% женщин. Однако цифры могут варьироваться, в зависимости от оператора. Некоторые предложения и бренды нацелены только на женщин, другие более нейтральны в отношении пола игрока.  Точно так же, как есть женщины, которые делают ставки на спортивные мероприятия, есть мужчины, которые играют в бинго. Да и как их может не быть, если учесть, что менее чем за 10 лет количество игроков увеличилось почти в 60 раз. Только в Великобритании число постоянных игроков исчисляется миллионами».

Опрос, который провел Джонс на сайте WhichBingo в этом году, показало, что 85% игроков — это женщины и лишь 15% — мужчины. Разные исследования в течение последних 5 лет дают приблизительно такую же разницу в цифрах. Однако, по словам Джонса, это не отображает цельную картинку. 

«Согласно нашим последним данным, соотношение изменилось и теперь составляет 60% женщин и 40% мужчин. Но снова-таки тут много зависит от конкретного бренда. Например, если говорить о Tombola, который позиционирует себя как гендерно-нейтральный бренд, то мы увидим наибольшее количество мужчин-игроков по сравнению, скажем, с 888ladies, который четко показывает, что бренд нацелен на женскую аудиторию.

По словам Джонса, такой стереотип не полностью верный. Хотя он и отмечает, что за последнее время могли произойти существенные изменения вследствие рекламы, нацеленной в большинстве своем на женскую аудиторию.

"Все эти розовые веб-сайты и ТВ-рекламы с женщинами, которые кричат «бинго!», сидя за ноутбуками, в то время как муж находится на работе, едва ли изменит мнение относительно того, кто же играет в эту игру на самом деле. Кроме того, в дневное время показывают множество программ, спонсируемых сайтами бинго, и все они, как правило, ориентированы на женщин (например, Loose Women, Home и Away).

"Я сомневаюсь, что когда-нибудь будет успешным тот бренд, который нацелен исключительно на мужчин, но все же такие операторы, как Tombola и Mecca, достаточно умны в своей рекламе, чтобы учитывать мужскую аудиторию».

Майлс Барон, глава Ассоциации бинго говорит: «Я считаю, что онлайн-реклама нацелена на представителей разных религий, разных возрастных групп, но нет сомнений, что в плане пола она является немного однобокой и нацелена на уже играющую часть населения».

Возникает вопрос: же что будет с бинго, если продолжить концентрировать свое внимание исключительно на женской аудитории? Какими будут тренды и что произойдет, скажем, через 5 лет?

«Рынок Великобритании уже устоялся, — говорит Монтеверди. — Но мы рассчитываем на рост баланса в соотношении игроков мужчин и женщин в ближайшие годы. Среди нового поколения прогнозируется рост количества игроков, поскольку бинго на мобильных устройствах становится все более популярным. Тенденции интернет-бинго не сильно отличаются от других игр. Рынок смещается в сторону мобильных и планшетных устройств. Кроме того, маркетинг становится все более целенаправленным, предлагая персонализированные предложения для каждого игрока, что обеспечивает удержание пользователей».

А что же думает Барон относительно роста количества игроков-мужчин? «Я не знаю, — говорит он. — Это сложный вопрос». Возможно, через бинго женщины увлекутся другими играми. «Сейчас онлайн-бинго не просто бинго — это искусство».

Эйтан Бойд, генеральный директор Stride Gaming, оператор на рынке Великобритании, который охватывает такие бренды онлайн-бинго, как Kitty Bingo, Lucky Pants Bingo, Bingo Extra, Jackpot Café, Jackpot Liner и King Jackpot, утверждает, что растущей аудиторией являются молодые мамы.

«20 лет назад онлайн-бинго не существовало и все играли в залах. И стереотип, что основные игроки — это бабушки и дедушки, себя оправдывал. Игрокам в таких зала было, как правило,  больше 50. Но с появлением онлайн-бинго миф о том, что играют в него одни старики, развеивается. Лишь 25% пользователей старше 50 лет. Основную массу составляют молодые люди, как правило, женщины, часто с детьми. Онлайн-бинго становится все популярнее. Иры теперь короче, но сеансов запускают больше. А доминирующей возрастной группой являются молодые мамы. Онлайн-бинго хорошо вписывается в их распорядок дня: пик активности таких игроков приходится на время обеденного сна детей или на «школьные» часы.

Бойд, однако, указывает на то, что количество игроков до 25 лет составляет около 20%, при этом только 10% из них вкладывают деньги в игру. «То, что молодые игроки начинают играть в бинго, пусть и не вкладывая реальные деньги, — это хорошо. Для них это подходящая возможность повеселиться и пообщаться в чате». 

Джонс с ним не согласен и утверждает, что молодых игроков привлекает прежде всего доступность игры на мобильном телефоне и планшете: «Молодые игроки — большие приверженцы технологических решений, поэтому многие компании нацеливаются именно на такую категорию пользователей. Уже прошли те времена, когда нужно было идти домой и садиться за компьютер, чтобы поиграть в бинго. Теперь онлайн-версия для планшетов и телефонов всегда с вами».