Кто играет в онлайн-бинго?

Онлайн казино Лотерейный бизнес
Обновлено 23 августа 2019

Не может быть сомнений, что в бинго играют в основном представительницы слабого пола, в то время как спортивному букмекерству отдают предпочтение именно мужчины. Именно так делится целевая аудитория рынка. Согласно исследованию, проведенному 2010 Gambling Prevalence, мужчины чаще участвуют в гемблинге во всех его проявлениях. И только в двух категориях первенство перешло к женщинам: бинго и мгновенные лотереи.

Онлайн-гемблинг: игры

И мы знаем почему, не так ли? Женщины предпочитают бинго из-за его социального аспекта: можно собраться большой компанией, болтать, курить, попивать любимые напитки, снова болтать и при этом развлекаться игрой. В онлайн-версии возможность бесед также присутствует.

Но постойте. Не может ли это быть устаревшим стереотипом? В индустрии ходят слухи, что разделение на сугубо женские и мужские игры — неверно.

Матео Мотневерди и Саймон Джонс полагают так же. Первый является вице-президентом по глобальному маркетингу IGT, а второй создал новый образ и перезапустил WhichBingo – первый специализированный портал, охватывающий рынок онлайн-бинго Великобритании.

«Конечно, разница между количеством мужчин и женщин в онлайн-бинго присутствует, но не такая большая, как многие могли бы подумать, – рассказывает Мотневерди. – В процентном соотношение это приблизительно 35% мужчин и 65% женщин. Однако цифры могут варьироваться, в зависимости от оператора. Некоторые предложения и бренды нацелены только на женщин, другие более нейтральны в отношении пола игрока.  Точно так же, как есть женщины, которые делают ставки на спортивные мероприятия, есть мужчины, которые играют в бинго. Да и как их может не быть, если учесть, что менее чем за 10 лет количество игроков увеличилось почти в 60 раз. Только в Великобритании число постоянных игроков исчисляется миллионами».

Опрос, который провел Джонс на сайте WhichBingo в этом году, показало, что 85% игроков — это женщины и лишь 15% — мужчины. Разные исследования в течение последних 5 лет дают приблизительно такую же разницу в цифрах. Однако, по словам Джонса, это не отображает цельную картинку. 

«Согласно нашим последним данным, соотношение изменилось и теперь составляет 60% женщин и 40% мужчин. Но снова-таки тут много зависит от конкретного бренда. Например, если говорить о Tombola, который позиционирует себя как гендерно-нейтральный бренд, то мы увидим наибольшее количество мужчин-игроков по сравнению, скажем, с 888ladies, который четко показывает, что бренд нацелен на женскую аудиторию.

По словам Джонса, такой стереотип не полностью верный. Хотя он и отмечает, что за последнее время могли произойти существенные изменения вследствие рекламы, нацеленной в большинстве своем на женскую аудиторию.

"Все эти розовые веб-сайты и ТВ-рекламы с женщинами, которые кричат «бинго!», сидя за ноутбуками, в то время как муж находится на работе, едва ли изменит мнение относительно того, кто же играет в эту игру на самом деле. Кроме того, в дневное время показывают множество программ, спонсируемых сайтами бинго, и все они, как правило, ориентированы на женщин (например, Loose Women, Home и Away).

Лотерея бинго

"Я сомневаюсь, что когда-нибудь будет успешным тот бренд, который нацелен исключительно на мужчин, но все же такие операторы, как Tombola и Mecca, достаточно умны в своей рекламе, чтобы учитывать мужскую аудиторию».

Майлс Барон, глава Ассоциации бинго говорит: «Я считаю, что онлайн-реклама нацелена на представителей разных религий, разных возрастных групп, но нет сомнений, что в плане пола она является немного однобокой и нацелена на уже играющую часть населения».

Возникает вопрос: же что будет с бинго, если продолжить концентрировать свое внимание исключительно на женской аудитории? Какими будут тренды и что произойдет, скажем, через 5 лет?

«Рынок Великобритании уже устоялся, — говорит Монтеверди. — Но мы рассчитываем на рост баланса в соотношении игроков мужчин и женщин в ближайшие годы. Среди нового поколения прогнозируется рост количества игроков, поскольку бинго на мобильных устройствах становится все более популярным. Тенденции интернет-бинго не сильно отличаются от других игр. Рынок смещается в сторону мобильных и планшетных устройств. Кроме того, маркетинг становится все более целенаправленным, предлагая персонализированные предложения для каждого игрока, что обеспечивает удержание пользователей».

А что же думает Барон относительно роста количества игроков-мужчин? «Я не знаю, — говорит он. — Это сложный вопрос». Возможно, через бинго женщины увлекутся другими играми. «Сейчас онлайн-бинго не просто бинго — это искусство».

Эйтан Бойд, генеральный директор Stride Gaming, оператор на рынке Великобритании, который охватывает такие бренды онлайн-бинго, как Kitty Bingo, Lucky Pants Bingo, Bingo Extra, Jackpot Café, Jackpot Liner и King Jackpot, утверждает, что растущей аудиторией являются молодые мамы.

«20 лет назад онлайн-бинго не существовало и все играли в залах. И стереотип, что основные игроки — это бабушки и дедушки, себя оправдывал. Игрокам в таких зала было, как правило,  больше 50. Но с появлением онлайн-бинго миф о том, что играют в него одни старики, развеивается. Лишь 25% пользователей старше 50 лет. Основную массу составляют молодые люди, как правило, женщины, часто с детьми. Онлайн-бинго становится все популярнее. Иры теперь короче, но сеансов запускают больше. А доминирующей возрастной группой являются молодые мамы. Онлайн-бинго хорошо вписывается в их распорядок дня: пик активности таких игроков приходится на время обеденного сна детей или на «школьные» часы.

Бойд, однако, указывает на то, что количество игроков до 25 лет составляет около 20%, при этом только 10% из них вкладывают деньги в игру. «То, что молодые игроки начинают играть в бинго, пусть и не вкладывая реальные деньги, — это хорошо. Для них это подходящая возможность повеселиться и пообщаться в чате». 

Игры на мобильных устройствах

Джонс с ним не согласен и утверждает, что молодых игроков привлекает прежде всего доступность игры на мобильном телефоне и планшете: «Молодые игроки — большие приверженцы технологических решений, поэтому многие компании нацеливаются именно на такую категорию пользователей. Уже прошли те времена, когда нужно было идти домой и садиться за компьютер, чтобы поиграть в бинго. Теперь онлайн-версия для планшетов и телефонов всегда с вами».

Остались вопросы?
Свяжитесь с экспертом
Заявка через телеграм
Внимание!

Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.

Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.

Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.

Карен Филл

Автор

Карен Филл

Эксперт по игорному бизнесу в Online Casino Market

Обновлено 23 августа 2019