Стриминг: новая возможность заработать в игровом сегменте

Стриминг в компьютерных играх — это видеотрансляция происходящего на вашем экране в Интернет. В процессе часто задействуют web-камеру, поэтому то, как стример комментирует процесс, не только слышно, но и видно.

Даже те, кто не увлекается играми, знают, кто такая стримерша Карина — популярная видеоблогерша, у которой уже сотни тысяч подписчиков на различных ресурсах.

18-летняя девушка просто играет в Dota 2 и транслирует это на своем специальном канале.

Во время подобных сеансов желающие могут подключиться, естественно, за деньги, и высказать все, что они думают, а Карина не стесняясь, отвечает. Зачастую в грубой форме. Собственно из-за этого Карину так полюбили (и возненавидели), что в просторах Интернета родился мэм стримерши Карины, который сейчас зарабатывает около $15 тыс. в месяц!

Зачем это вообще? 

Вам же нравится смотреть футбол или бокс, особенно если вы серьезно увлекаетесь этими видами спорта. Гейминг – тоже своеобразный спорт, где хочется похвастаться своими скилами, прохождением последнего уровня или транслировать соревнования. Это и есть изначальная концепция стриминга. Но сейчас это, пожалуй, еще и лучшая платформа для продвижения gamedev-продукта!

Стриминг как киберэксгибиционизм

Для этого направления существует несколько высококлассных социальных площадок, среди которых популярны Usteam.tv, Hitbox.tv, Twitch и Good Game, но лидирует Twitch.tv.

По авторитетности в своих кругах его можно сравнить с Facebook. Еще весной в Twitch заявили о том, что количество зрителей стримов в месяц превысила 100 млн человек! Сайт для стриминга очень удобный, вы легко можете найти необходимую игру или стримера.

В Twitch общение происходит в реальном времени, то есть вся активность и чат со стримером ведется искренне. Также в площадку встроены разные инструменты для интерактива с аудиторией: можно устраивать квесты, опросы и вовлекать зрителей, а дополнительные возможности подписчик может приобрести у платформы. 

Геймерский краудфандинг 

Если вы хотите зарабатывать играя и знаете, как заинтересовать публику, то стриминг – это ваш вариант. В Twitch стримеры зарабатывают с помощью «донатов», можно назвать это благотворительностью на развитие канала. У подписчика, совершившего донат, есть возможность прокомментировать стримера в реальном времени, и сообщение транслируется голосом робота. Этот инструмент успешно используется как способ рекламы. Вы можете рассказать о своем продукте вашей целевой аудитории! 

Новая социальная площадка для монетизации игр

Не думайте, что это просто развлечение для школьников. Помните, как все скептически отнеслись к «ВКонтакте» в 2008 году, а сейчас платят деньги digital-агентствам, чтобы те раскрутили страничку их бренда? То же самое происходит и на геймерских порталах!

Посредством стриминга можно монетизировать свое увлечение с помощью «чаевых» от фанатов или продвигать свой продукт. Более того, разработан соответствующий инструментарий. Все уже сделано для вас! 

Целевая аудитория

Лицам от 13 до 18 лет сайт посещать можно только в присутствии родителей. Школьников это не смущает, они спокойно наслаждаются контентом. Но кибербизнесу нужна платежеспособная аудитория, которая в Twitch присутствует и сегментирована по интересам. Не только школьники, но и топ-менеджеры, офисные работники, большие начальники и IT-специалисты. 64% посетителей Twitch – это мужчины от 18 до 34 лет. Идеально!

Gamedev и Twitch. Плюшки для разработчиков

Еще несколько лет назад у многих популярных игр появилась возможность трансляции в Twitch — Call of Duty, Minecraft, The Showdown Effect и другие любимые игры позволяют стримить процесс игры с ПК или смартфона.

Twitch всесторонне поддерживает продукцию с помощью компонента SDK. Это помогает разработчикам интегрировать поддержку Twitch в игру, вести аналитику и вовлекать больше игроков. Авторизоваться на сайте или в игре можно через Twitch. Это открывает возможности ретаргетинга и поисковых ресурсов!

Рекламодателям: как работает реклама в стриминге

Twitch живет и развивается за счет платных подписок и рекламы. Но не все желают видеть большой поток рекламы и покупают пакет turbo-подписчика за $8,99. Не беспокойтесь, жадность не чужда геймерам, поэтому turbo-подписчиков немного. Рекламное объявление можно запустить с помощью Twitch Advertising. 

Стримеры-партнеры членской программы получают деньги за показы объявлений. Если с канала было 1000 просмотров и доход стримера составлял не менее $100, Twitch выплачивает сумму. Такая налаженная и взаимовыгодная система решит проблемы с трафиком, лидогенерацией и количеством игроков!

Когда речь идет о деньгах, стримеры могут вам помочь. Например, вы не совсем уверены, что реклама вашего продукта будет ликвидна на канале стримера. В этом случае вы можете попросить выгрузить статистику подписчиков с VK или YouTube-канала. Это даст много информации о ЦА — от пола до города проживания. 

Продвижения через стриминг. Success Stories

В 2015 году проходил турнир по киберспорту Global eSports Cup. Билеты были платными, так как это было мероприятие мирового масштаба. Организаторы включили в свою PR-стратегию и затраты рекламу на Twitch. 

Нашли популярного стримера и договорились, что в течение 7 дней в чате стрима будет появляться анонс мероприятия со ссылкой на покупку билетов. Публикация появлялась 3 раза в сутки при том, что постоянно в онлайне стрим смотрело более 4 тыс. людей. 

Итоговый охват — 50 тыс. человек, количество переходов — 2 тыс. Цена за клик — $0,175. 

Всего за $350 организаторы рассказали о мероприятии своей целевой аудитории. Учитывая цены билетов, это очень выгодно!

С помощью стриминга продвигают не только киберпродукты. Компания Old Spice запустила квест Old Spice Nature Adventure. Все, кто находился в чате, могли комментировать и давать подсказки герою квеста. В этом кейсе важна сама идея, а не бюджет. Креатив Old Spice стримился 3 дня и получил 2 млн просмотров и более 30 тыс. подписчиков. 

Бренд Snickers пошел более творческим путем. Компания привлекла нескольких популярных стримеров и утвердила с ними сценарий стрима. Во время игры стримеры теряли силы и все шло плохо, но на помощь им приходил Snickers. 

Вариантов продвижения много!

Стриминг отлично подходит для продвижения бренда — это факт. Будь это киберпродукт или обычная вещь повседневного пользования. Тут главное понять аудиторию стрим-каналов и ее интересы. Если вы знаете, чем зацепить и как выделиться среди тонны рекламных объявлений, эта платформа ваша. Ищите свой путь и добьетесь успеха!