Вплив глобальних економічних тенденцій на індустрію азартних ігор

Компанія Online Casino Market розповідає про ключові міжнародні тренди та роль ігрових компаній у змінах. Ви дізнаєтеся, як захистити свій бізнес від інфляційних процесів, зробити його більше технологічним і безпечним для довкілля.

Стримане зростання світової економіки

За прогнозами ООН, темпи зростання глобальної економіки сповільняться до 2,4% у 2024-му. Негативно впливатимуть такі чинники: криза вартості життя, високі інфляційні показники, посилення фінансових умов тощо.

Орієнтовно у чверті всіх країн, що розвиваються, річна інфляція досягне позначки в 10%. Зі свого боку провідні економіки (США, Японія, Німеччина) спостерігатимуть послаблення інфляційних процесів — до 2,7%.

Антоніу Гутерріш, Генеральний секретар ООН, зазначив:

2024-й має стати роком, у якому ми переможемо наслідки пандемії та ескалації конфліктів. Водночас світова економіка все ще потребує додаткових інвестицій. Необхідно зміцнювати глобальну співпрацю та багатосторонню торговельну систему, вирішувати боргові проблеми.

Помірне зростання ВВП вплине на багато галузей, серед яких гемблінг.

Збільшення собівартості послуг

Висока інфляція — одна з найголовніших причин зростання витрат на керування iGaming-платформою.

Підприємець зобов'язаний:

• оплачувати послуги хостингу;
• перераховувати комісії за використання платіжного софту;
• виплачувати заробітну плату персоналу і багато іншого.

Високі операційні витрати змушують компанії укладати довгострокові контракти з В2В-партнерами, у яких вартість послуг чи софту фіксується та не змінюється впродовж кількох років. Але на такий крок йдуть лише небагато провайдерів, інші вважають за краще переглядати умови співпраці щороку. Це безпосередньо впливає на чистий ігровий дохід (NGR) в онлайн казино і знижує маржу букмекерських контор.

На цьому тлі величезну популярність набирають ігрові рішення з максимальною комплектацією:

• онлайн казино під ключ;
• White Label платформи;
• спортсбуки і франшизи БК.

Готові рішення включають у себе ігри, платіжні системи, CRM-програми для керування обліковими записами. Продукти для БК мають різноманітні лінії подій з прийомом парі на live та pre-match.

Курс на легалізацію iGaming-галузі

Стримане зростання ВВП змушує владу узаконювати азартні ігри. Якщо з наземними казино та БК ситуація більш-менш зрозуміла (вони працюють або загалом у країні, або у виділених зонах), то багато онлайн-операцій досі нелегальні. У зв'язку з цим країни недоотримують податки, які могли б витратити на фінансування систем навчання і охорони здоров'я, будівництво соціальної інфраструктури.

Зараз одразу кілька юрисдикцій перебувають на фінальній стадії легалізації iGaming-ніші. Найяскравіший приклад — Бразилія. Це провідна економіка з величезним внутрішнім попитом, стабільною соціально-політичною ситуацією та багатовіковими ігровими традиціями. Наприкінці минулого року уряд дозволив роботу онлайн казино, очікуючи на багатомільйонні податкові надходження.

На порозі важливих змін і Грузія. Влада дозволила компаніям отримувати ліцензії на запуск інтернет-казино без необхідності відкривати наземні залі зі слот-машинами. Нововведення позитивно сприймаються бізнесом і залучають до країни величезні інвестиції.

З 2024 року в Грузії діють нові податкові ставки. Так, наприклад, податок на GGR (валовий ігровий дохід) було збільшено з 10 до 15%. Цей факт спричинив занепокоєння в бізнесу, але ще раз підтвердив наявність кризових моментів у глобальній та регіональній економіці. Уряди шукають нові джерела податкових надходжень і пильніше стежать за гемблінг-індустрією.

Акцент на відповідальній грі

Лі Цзяньхуа, заступник Генерального секретаря ООН з економічних і соціальних питань, зазначив:

Незмінно висока інфляція уповільнила прогрес у викоріненні бідності, що особливо серйозно позначається на найменш розвинених країн.

Населення багатьох африканських і латиноамериканських країн перебуває за межею бідності. Від високої інфляції страждає і Європа, у мешканців якої падають прибутки. Через це дедалі більше людей розглядають ставки онлайн казино і БК як спосіб заробітку. Усе це змінює ставлення до азарту та сприяє поширенню лудоманії.

Впровадження заходів відповідальної гри — основне завдання регуляторів. Ігрова комісія Великобританії вже заборонила використовувати в казино кредитні картки, обмежила вартість спінів і визначила мінімальну перерву між обертаннями колеса рулетки і слот-барабанів.

Влада Франції та Іспанії дозволила рекламу азартних ігор тільки в нічний час. У Грузії діє повна заборона реклами, за винятком спонсорських контрактів.

Вступ світу у технологічні перегони

Найбільші країни світу намагаються зробити технології чинником економічного домінування.

Перегони розвиваються у багатьох галузях, серед яких:

• цифровізація;
• використання штучного інтелекту (зокрема, квантові обчислення);
• космос (розгортання низькоорбітальних установок, зондування землі в режимі реального часу, створення нової системи зв'язку);
• медичні технології.

США, як і раніше, утримує лідерство в таких важливих секторах, як програмне забезпечення, напівпровідники, штучний інтелект. Китай посідає провідні позиції в таких галузях, як смартфони, дрони й електромобілі. У технологічних перегонах беруть участь інші країни (наприклад, Японія, Індія, Німеччина ), комплексно впливаючи на розвиток глобальної економіки.

На світовому форумі в Давосі було озвучено таку статистику:

• 48% світових інвестицій у штучний інтелект зробив Китай. Проте країні знадобиться 5 років, щоб обігнати США в галузі впровадження ШІ. Найвідоміша китайська технологія — система розпізнавання облич Sense Time.
• 1 млрд користувачів мобільного інтернету живе в Китаї. На другому місці — Індія, на третьому — Сполучені Штати Америки. До десятки передових країн за рівнем цифровізації також входять Німеччина, Франція, Японія, Індонезія.
• 27% людей у світі готові ділитися особистими даними. Однак вони стурбовані питаннями шахрайства і крадіжки грошей у Мережі, дотриманням норм конфіденційності. Найконсервативніші — жителі Німеччини та Нідерландів. Тільки 8% респондентів готові проходити KYC-перевірку на різних онлайн-платформах, включно з казино і БК.

Штучний інтелект

Artificial intelligence — це сукупність програм, що імітують людську поведінку. Вони схильні до аналізу та самонавчання, здатні вирішувати широкий спектр завдань і вдосконалювати свої вміння з часом.

Аналітики прогнозують, що до 2030-го понад половина ігрових компаній використовуватимуть штучний інтелект у своїй роботі. Це розробники софту, оператори казино і БК, організатори турнірів з онлайн-покера. Уже сьогодні 25% представників гемблінг-бізнесу застосовують компоненти ШІ та залишаються дуже задоволеними результатами.

Роль ШІ у керуванні iGaming-проектами:

1. Персональні рекомендації. Artificial intelligence — важливий інструмент для створення індивідуальних пропозицій і поліпшення користувацького досвіду. Алгоритми ШІ вміють збирати й аналізувати терабайти зовні не пов'язаної інформації. Це історія переглядів, характер гри, переваги за слотами, бонусами, платіжними методами. На основі даних ШІ створює персональні добірки для кожного гемблера, які його обов'язково зацікавлять.
2. Захист від шахрайства. Здатність до збору й обробки великих масивів відомостей підвищує ефективність боротьби зі зловмисниками. Відвідувачі онлайн казино профілюються за різними критеріями. Потім AI-програма виділяє тих клієнтів, які можуть завдати шкоди iGaming-платформі, наприклад вкрасти бонуси або використовувати ботів для отримання незаконної переваги в грі.
3. Прискорена та точна верифікація. Важливими компонентами ШІ є інструменти розпізнавання мови й обробки природної мови (NLP). Вони використовуються для KYC-перевірки (Know Your Customer). Ретельна верифікація надає можливість уже на етапі входу на сайт відсіяти потенційних порушників і запропонувати персоналізованіші рішення для чесних гравців. Ідентифікація на основі ШІ багаторазово знижує ризики шахрайства з банківськими картками й бонусами в інтернет-казино.
4. Заходи для відповідальної гри. Вивчення поведінкових патернів за допомогою AI надає можливість максимально точно визначити момент, коли геймер перейде межу. Це невиправданий ризик, надто довгі сесії на сайті, нетипова поведінка. ШІ-програми стежать за такими гемблерами й використовують заходи Responsible Gambling.
5. Збалансована букмекерська лінія. Власники БК усе частіше використовують бетінг-платформи на основі ШІ. AI-алгоритми надають можливість відслідковувати історію зустрічей команд і окремих спортсменів, генерувати справедливі коефіцієнти, оновлювати дані в реальному часі.

Блокчейн

У традиційних галузях економіки (наприклад, у логістиці чи комерційному будівництві) технологія розподілених регістрів лише набирає обертів. Дещо обережне ставлення пояснюється роз'єднаністю нормативно-правової бази в різних країнах. В одних цифрова валюта прирівнюється до платіжного засобу, в інших — до інвестиційного інструменту тощо.

Гемблінг — це один із тих секторів, який найбільше виграє від впровадження блокчейну.

Онлайн казино і БК використовують усі переваги технології:

• децентралізовану структуру;
• анонімність;
• мінімальну вартість операцій;
• високий рівень безпеки, наскрізний контроль тощо.

Блокчейн застосовується в гемблінгу з таких причин:

1. Популярний розрахунковий метод. Сьогодні все більше операторів додають операції в криптовалюті у свої iGaming-проекти. Використання цифрових грошей прискорює та спрощує взаєморозрахунки з гравцями та В2В-партнерами, знижує рівень комісій, підвищує захищеність клієнтських даних. Транзакції можна проводити анонімно і з будь-якої точки світу, де б не перебував геймер.
2. Система Provably Fair. Це технологія доведеної чесності, яка грунтується на криптографії. Вона гарантує, що інтернет-казино чи БК у Мережі веде чесну гру, не підтасовує результати сесій та не обманює з виплатою призових. Завдяки Provably Fair усі гроші миттєво перераховуються переможцю раунду. Для цього iGaming-платформі не потрібна згода її власника чи контролюючих осіб.
3. Унікальний розважальний контент. Використання блокчейну робить ігри дійсно захопливими й непередбачуваними, поліпшує клієнтський досвід і залучає новий платоспроможний трафік на сайт. Яскравий приклад — краш-розваги від європейського провайдера BGaming. Це рішення з новаторським геймплеєм, безперервною грою та потужними соціальними функціями.

Цифровізація

За даними торгової організації GSMA, 4,3 млрд людей (54% жителів планети) користуються смартфонами. Ця цифра постійно зростає, що підтверджує глобальний курс на цифровізацію економіки.

За інформацією ITU, 75% молодих людей (вік 18–35 років) у світі мають доступ до Інтернету. У 2021-му цей показник становив 72%. У Європі водночас зафіксовано найвищу частку користувачів Мережі (93%). В Африці ця цифра набагато нижча — лише 61%.

Гемблінг, як і інші сектори економіки, тільки виграє від поширення смартфонів і «яблучної» техніки. Цифровізація робить ставки в казино доступними з будь-якої точки світу. Щоб запустити слот-котушки, геймеру необхідно лише зробити кілька кліків на своєму смартфоні.

Азартні ігри стають доступними для широкої аудиторії. Обмежень за місцезнаходженням, дрес-кодом і становищем у суспільстві в онлайн-гемблінгу немає, на відміну від багатьох наземних казино.

Найкраще рішення у 2024-му — запуск мобільного казино. Ця універсальна платформа залучить інтернет-трафік з різних точок світу, забезпечить зручну та безпечну гру, поліпшить користувацький досвід. Доходи оператора також зростуть, як і популярність iGaming-бренду на ринку.

Глобальний кліматичний виклик

Правозахисні організації вже не перший рік говорять про проблеми клімату. Кофі Аннан, колишній генеральний секретар ООН, сформулював основні ESG-стандарти. Це правила сталого розвитку комерційної діяльності, що будується на трьох принципах: соціальній і корпоративній відповідальності, дбайливому ставленні до довкілля.

Основна увага громадськості прикута до так званого енергопереходу. Це використання бізнесом альтернативних джерел енергії та спроба зафіксувати вимоги зеленої економіки як чинник конкурентоспроможності.

Нововведення ускладнюють торгівлю «брудними» продуктами — вугіллям, нафтою, металами, добривами, хімією тощо. Тому сировинні економіки програють тим, що зосереджені на виробництві товарів і послуг з високою додатковою вартістю.

Гемблінг-індустрія, хоч і не залежить від енергетичного сектору, але однаково активно впроваджує ESG-принципи.

Топові компанії працюють над реалізацією ESG-правил у своїй роботі:

• скороченням викиду CO2;
• реконструкцією процесингових і data-центрів та їхнім переходом на альтернативні джерела енергії;
• фінансуванням проектів із захисту довкілля тощо.

Реалізація ESG-стратегії поліпшує іміджеві показники підприємств, робить їх відомими на ринку. Гемблінг-компанії позиціонують себе як сильні бренди, які йдуть у ногу з часом, створюють екологічно чистий і безпечний бізнес.

Лідерам у галузі впровадження ESG-принципів стали:

• Playtech;
• Pragmatic Play;
• Kindred Group;
• Entain;
• 888 Holdings;
• Betsson;
• EveryMatrix й інші.

Бренд Playtech , наприклад, узяв на себе зобов'язання скоротити викиди вуглекислого газу на 40% до 2025 року. 56,4% від загального споживання енергії вже припадає на відновлювані джерела енергії, а за кілька років ця цифра зросте ще.

Фірма також фінансує кілька міжнародних проектів із захисту довкілля, проводить роз'яснювальну роботу зі своїми партнерами.

Головне про вплив економічних тенденцій на гемблінг

Ігрова галузь — це законний вид бізнесу з високими доходами.

• Аналітики очікують стриманого зростання світової економіки й незначного послаблення інфляційних процесів. Це впливає на собівартість гемблінг-послуг і політику регулювання азартних ігор. Багато країн перебувають на шляху легалізації iGaming-ніші, оцінивши її позитивний вплив на глобальну економіку.
• Світ вступив у багаторічні технологічні перегони. Вони розвиваються в багатьох напрямах, серед яких штучний інтелект, блокчейн, цифровізація. Ці технології мають позитивний економічний ефект. Вони роблять ігровий бізнес більш безпечним, сучасним і клієнтоорієнтованим.
• Світовий кліматичний виклик впливає на індустрію казино і ставок на спорт. Топові розробники й організатори азартних ігор впроваджують принципи сталого розвитку (ESG): знижують викиди СО2 і фінансують міжнародні проекти з охорони довкілля.

Online Casino Market — ваш надійний помічник на ігровому ринку. У нас ви можете замовити:

• розробку HTML5-слотів за індивідуальними ескізами;
• підключення платіжних систем;
• інтеграцію софту для безпеки;
• просування iGaming-проектів і багато іншого.

Купити в один клік