Как масштабировать аффилиатные сети в гемблинге, не попадая под фильтры поисковиков

Компания Online Casino Market рассказывает об эффективном продвижении iGaming-платформ при помощи партнерских сервисов, развитии программ и способах обхода блокировок.

Что такое аффилиатные сети

Аффилированные сети в игровом секторе — это целая экосистема, объединяющая несколько гемблинг-офферов (казино, букмекерских контор) и большое число вебмастеров. Они привлекают пользователей на iGaming-платформу в обмен на выплаты по выбранной схеме (CPA или RevShare).

Партнерские сети включают несколько важных компонентов:

1. Менеджмент. Это непрерывное взаимодействие с операторами и мастерами.
2. Трекинг-платформы. Специальный софт позволяет фиксировать интернет-трафик, оценивать его качество, источники и другие параметры. Среди популярных платформ можно выделить Keitaro, Binom, RedTrack.
3. Система выплат. Это регулярные и прозрачные взаиморасчеты с партнерами, а также получение стабильного дохода владельцами iGaming-площадок.
4. Креативы и лендинги. Такие материалы помогают привлечь внимание платежеспособной аудитории, мотивируют ее переходить по партнерским ссылкам, регистрироваться и вносить стартовые депозиты.

Как оператору развивать партнерские сети

Рассмотрим, на что стоит обратить внимание в первую очередь:

1. Построение собственной партнерской программы. Для этого можно использовать популярные платформы (Income Access, Partner Matrix, Post Affiliate Pro), создав учетную запись на одной из них. В личном кабинете важно прописать четкие условия сотрудничества, выбрать модели оплаты, установить инструменты для защиты от фрода и мультиаккаунтинга.
2. Привлечение вебмастеров. Находить партнеров можно на специализированных форумах и арбитражных конференциях, по рекомендациям других вебмастеров, в тематических Telegram-чатах.
3. Создание команды аккаунт-менеджеров. Они настраивают ключевые аффилиатные инструменты (постбэки, трекеры, преленды), отслеживают трафик и KPI, выявляют фрод, дают прогнозы на будущие периоды.
4. Подготовка контента. Это готовые лендинги, баннеры и креативы, шаблоны, оптимизированные под разные геолокации и устройства, решения для интеграции со сторонними трекерами.
5. Масштабирование аффилиатных программ. Расширение, как правило, происходит по двум направлениям. Это выход на новые рынки (например, в Латинскую Америку, Индию, Восточную Европу) и поиск новых источников трафика (TikTok, Telegram, SEO).
6. Контроль качества. Его важно проводить на всех этапах развития партнерских сетей. Специалисты отслеживают фрод (ботов, бонусхантеров), проверяют источники трафика, оценивают Retention, LTV и другие метрики.
7. Автоматизация бизнес-процессов. CRM-сервисы, например, упрощают взаимодействие между оператором, менеджерами и аффилированными лицами. Платежные системы отвечают за быстрые выплаты вебмастерам, а секьюрити-сервисы — за защиту от мошенничества.

Почему партнерские сети попадают под ограничения

Продвижение iGaming-проектов при помощи аффилированных программ все чаще связывают с фильтрацией поисковиков. Алгоритмы Google, Yahoo и других международных сервисов блокируют партнерские сети из-за использования агрессивных SEO-методов, нечестных тактик рекламы и нарушения поисковых правил.

Рассмотрим основные причины ограничений.

Неестественный линкбилдинг

Одно из самых частых явлений — массовая закупка ссылок на биржах и в PBN (Private Blog Network — сетях сайтов-сателлитов). Вебмастера используют спамные анкоры, домены без правдивой истории и другие сомнительные инструменты. В результате сайты быстро опускается в поисковой выдаче, а иногда и вовсе блокируются.

Google Penguin — один из главных фильтров в Google. Он отвечает за анализ ссылочного материала и автоматическое занижение позиций гемблинг-площадок с неестественными линками.

Шаблонный контент

Распространенная ошибка операторов — генерация однотипных текстов с переоптимизацией ключей. Это могут быть скопированные или слегка измененные обзоры казино, игр или поставщиков софта, которые плохо индексируются поисковыми роботами.

В Google, например, за оценку контента отвечают два основных фильтра:

1. Pandora. Данный алгоритм ведет борьбу с некачественными материалами.
2. Helpful Content Update. Робот занижает те азартные сайты, в которых контент создан только для SEO, а не для людей.

Нестабильные домены

Частая смена доменов (из-за банов, технических ошибок, изменения юрисдикции) негативно воспринимается поисковиками. Алгоритмы всегда анализируют историю домена, его тематику и паттерны поведения. Любые отклонения от нормы сразу же фиксируются поисковиками, а также влияют на итоговую позицию в выдаче.

Новые домены, в которых преобладает партнерский трафик, автоматически попадают под фильтр Google SandBox и хуже ранжируются системой.

Чрезмерная монетизация

Это обилие аффилиатных ссылок в тексте, которые не несут ценности для пользователей. Чрезмерное количество автопереходов и кликбейтов также негативно воспринимается алгоритмами, из-за чего гемблинг-площадка плохо индексируется.

В Google за борьбу с чрезмерной оптимизацией отвечает фильтр Spam Update. Он снижает позиции сайта за агрессивную рекламу и вводит ручные санкции за нарушение правил контента.

Как уходить от поисковых фильтров

Развитие и масштабирование аффилированного проекта в гемблинге требует грамотного подхода к SEO, контенту и трафику.

SEO и минимизация рисков

Правильная оптимизация:

• защитит iGaming-площадку от блокировок со стороны поисковых алгоритмов;
• улучшит индексацию сайта и его итоговую позицию в выдаче.

Эффект от SEO всегда имеет мультипликационный эффект. Инструмент позволяет не только обезопасить платформу от различных рисков, но и привлечь качественный органический (максимально заинтересованный) трафик.

Контент и структура сайта

Чтобы поисковики не попадали под фильтры, сайт должен выглядеть как полноценный информационный ресурс:

1. Полезный контент. Лучше всего размещать интересные гайды и актуальные стратегии ставок, обзоры игр, новости индустрии. Можно добавлять аналитику, статистику и другие уникальные фишки, делать упор на экспертности, публиковать интервью и реальные кейсы. Отличный результат дает размещение мультимедийного контента (видео, инфографики, интерактивных элементов).
2. Отсутствие прямых рекламных интеграций. Аффилированные линки стоит вставлять в конце статьи. Еще один вариант — добавление редиректов, благодаря чему рекламные ссылки будут смотреться более органично.
3. Применение LSI и скрытых ключей. Хороший эффект дает использование нейтральных выражений, таких как «онлайн-развлечения», «популярные площадки», «лучшие предложения».
4. Динамический контент. Суть приема — генерация разных заголовков и описаний для одной и той же страницы.

Линкбилдинг без риска санкций

Создание и публикация линков — важная часть общей SEO-стратегии гемблинг-площадки:

1. Использование естественных переходов. Лучше всего работают разбавленные анкоры, крауд-линки, гостевые посты. Важно обеспечить плавный рост ссылочной массы, без резких и неестественных скачков.
2. Сетки сайтов. Если компания использует PBN-сеть, то важно сделать ее максимально естественной и дополнить разными IP-адресами.
3. Разбавление ссылочной массы. Для этого маркетологи добавляют линки с тематических форумов, социальных сетей и новостных порталов.

Маскировка

Это один из самых эффективных инструментов обхода фильтров, связанный с определенными рисками. Поэтому «прятать» азартные сайты стоит с осторожностью, чтобы iGaming-проект не попал под пожизненный бан.

Основные варианты маскировки:

1. Cloaking. Это показ разных версий сайта разным посетителям, как правило, реальным геймерам и ботам.
2. Редиректы по user-agent. При таком разделении поисковики, к примеру, будут видеть информационный сайт, а гемблеры и В2В-партнеры — лендинг с партнеркой.
3. Геотаргетинг. Это демонстрация разных страниц сайта в разных странах, чтобы не подпадать под санкции локальных регуляторов.

Альтернативные источники трафика

Их применение повышает общую видимость и кликабельность страниц.

Разберемся, где искать альтернативный трафик:

1. Социальные сети. Хорошие результаты дает продвижение в Instagram и Facebook Ads. Привлекать геймеров и не подпадать при этом под фильтры можно с применением тизеров, промо и чат-ботов. Еще один вариант — приглашение пользователей в закрытые группы или pre-lander сообщества.
2. Видеохостинги. Наибольший охват аудитории дает TikTok, особенно если речь идет о сотрудничестве с авторитетными блогерами и стримерами. Для легального продвижения через YouTube-каналы можно записывать обзоры, лайв-стримы, стратегии.
3. Мессенджеры. Самой популярной площадкой является Telegram, что во многом объясняется лояльным отношением администрации к гемблингу. В мессенджере используют геймифицированные механики с бонусами, рассылки, закрытые VIP-группы для лояльных клиентов. Данные инструменты не только привлекают новых клиентов, но и помогают обходить различные фильтры.

Автоматизация

Чтобы быстро масштабировать аффилированные сети, важно упростить и ускорить ключевые бизнес-процессы:

1. Генерация контента. Один из трендов — использование искусственного интеллекта. ИИ помогает создавать уникальные статьи, но вот доработка и редактирование остаются в зоне ответственности штатных сотрудников. По такому же принципу можно генерировать ключи и страницы сайта, применяя API казино или готовые скрипты на Python.
2. Автоматизация рекламных кампаний. Маркетологи все чаще ориентируются на трекинговые системы (RedTrack, Binom, Keitaro), позволяющие быстро и эффективно тестировать различные партнерские программы. Еще один вариант — оптимизация рекламных кампаний через алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения.
3. Массовый запуск сателлитов. Это создание нескольких взаимосвязанных сайтов с разными доменами и контентом.

Главное об эффективном развитии аффилиатных сетей

Партнерские сети — это целые экосистемы, объединяющие множество гемблинг-офферов для привлечения трафика.

• Масштабирование аффилиатных сетей включает несколько этапов. Оператору необходимо привлечь опытных вебмастеров, создать команду аккаунт-менеджеров, подготовить качественный контент, настроить сквозной контроль результатов.
• Партнерские сети в гемблинге попадают под фильтры, если используют некачественный линкбилдинг, часто меняют домены и создают однотипные сайты. К частым ошибкам также относят размещение переоптимизированного и шаблонного контента, злоупотребление рекламой и монетизацией.
• Обходить фильтры и блокировки можно, ориентируясь на разнообразные источники трафика. Важно также создавать полезный контент, автоматизировать бизнес-процессы, избегать прямой рекламы.

Online Casino Market предлагает платформы казино под ключ, игровой и административный софт. Мы помогаем с лицензированием бизнеса и выходом на международный рынок.

Заказать услугу