Топ-5 тенденций, которые окажут влияние на глобальный игорный рынок в следующие 4 года

Уджвал Доши, занимающий должность главного аналитика TechNavio и исследующий медиасервисы и развлекательные услуги, заявил:

В этом году за намеченный ранее период стоимость мирового игорного рынка выросла более чем на 9%. Это случилось благодаря тому, что в более 80 странах мира были легализованы азартные онлайн-игры. 70% доходов игорного рынка поступают от секторов онлайн-ставок и онлайн-казино. Азартные онлайн-игры пользуются огромной популярностью у игроков из-за предоставляемого им большого выбора игровых автоматов, а также благодаря возможности комфортного гемблинга без каких-либо ограничений. Китай, Великобритания, США, Франция, Германия и Италия являются ключевыми странами, которые формируют доходы игорного рынка.

Образец отчёта TechNavio находится в бесплатном доступе и содержит несколько разделов, включая размер рынка и прогнозы его развития, имеющиеся проблемы, тенденции и многое другое.

Итак, основными пятью тенденциями, имеющими наибольшее влияние на рынок онлайн-игр в соответствии с результатами исследования, проведённого TechNavio, являются:

• увеличение количества женщин в качестве онлайн-игроков;
• возрастающая частота использования дебетовых и кредитных карт;
• изменение поведения игроков;
• использование альтернативных вариантов оплаты;
• изменение маркетинговых стратегий.

Увеличение количества женщин в качестве онлайн-игроков

В этом году женщины во многом способствовали развитию игорного рынка.

По имеющимся данным, женщин-игроков на территории США насчитывалось 40%, а в Великобритании — 49%. Во время исследования выяснилось также, что женское население предпочитает гемблинг в частном порядке, на своих персональных электронных устройствах, что делает их более уверенными и снижает их страх негативной реакции или излишнего внимания со стороны игроков мужского пола. Наиболее активную игорную деятельность ведут женщины в возрасте до 35 лет. 

Существуют онлайн-казино, которые поощряют наличие среди их клиентов девушек, например, казино Cameo было первым игорным заведением с лозунгом «создано женщинами для женщин». К сожалению, оно было не достаточно преуспевающим и просуществовало всего лишь 2 года. Тем не менее, рынок уже готов подстроиться под тенденцию увеличения количества женщин-гемблеров, поэтому в ближайшие 4 года число таких игроков, как ожидается, существенно возрастёт. Говоря о сегодняшнем дне, женщины выбирают в основном такие казино, как Pink, Maria и 888Ladies.

Возрастающая частота использования дебетовых и кредитных карт

Наибольшие трудности рынка онлайн-гемблинга заключаются в периодическом появлении юридических разногласий с различными странами. Несмотря на то, что некоторые страны признают легальным существование наземных казино, поскольку это способствует развитию туризма, они остаются крайне строгими по отношению к онлайн-гемблингу. В число таких стран входят Южная Корея, Япония, Португалия и Норвегия. Тем не менее, азартные онлайн-игры в них не могут быть полностью запрещены, так как пользователи могут получать доступ к иностранным веб-сайтам с прокси-сервером и легко играть в азартные игры, используя международные кредитные или дебетовые карты.

Правительства этих государств не принимают меры для полного запрета таких сайтов, потому что они предполагают, что человек, который участвует в такой деятельности, достаточно умён, чтобы понимать последствия, или же достаточно обеспечен в материальном плане, чтобы не быть сильно огорчённым возможным проигрышем. Другая причина заключается в том, что наложение запрета привело бы к уходу рекламодателей, размещающих на этих сайтах свою рекламу, что привело бы к потере доходов.

Изменение поведения игроков

Поведение потребителей на игорном рынке за последние годы кардинально поменялось. Увеличение популярности игровых приложений и социального гемблинга является главным фактором, который, как ожидается, будет способствовать росту рынка на протяжении обозначенного в отчёте периода. Приверженность людей к использованию мобильных устройств подталкивает разработчиков к созданию всё большего количества мобильных игр.

Количество игроков, участвующих в социальном гемблинге, растёт, поскольку у них есть мотивация: соревноваться со своими друзьями. Другими причинами роста числа социальных геймеров являются «возможность общения и взаимодействия с помощью игр», «удобный геймплей» и «наличие игровых турниров».

Помимо прочего, более широкое распространение игровой модели F2P (бесплатных социальных игр) также будет стимулировать рост рынка. Эта модель не предусматривает генерирования доходов напрямую, поскольку за участие в гемблинге не взимается плата. Вместо этого прибыль поступает благодаря тому, что игроки покупают различные функции или виртуальные товары, которые могут помочь им получить преимущество перед своими соперниками.

Использование альтернативных вариантов оплаты

Играя в азартные онлайн-игры, пользователи могут использовать виртуальные валюты, что снижает уровень неудобства и риска носить с собой наличные, как это принято в традиционных казино.

Способы оплаты реальными деньгами онлайн и оплата в виртуальной валюте через цифровые платёжные порталы уже активно применяются в рамках игорного рынка. Призовой фонд в игре распределяется также в виде виртуальных денежных средств, которые в дальнейшем могут быть потрачены на то, чтобы играть в другие игры, или же обменены на наличные денежные средства. Кроме того, использование виртуальной валюты даёт операторам возможность отслеживания клиентских расходов.

Изменение маркетинговых стратегий

Одной из популярнейших маркетинговых тактик сегодня является прямая рассылка на электронную почту. Она применяется для того, чтобы привлечь и заинтересовать клиентов в своей продукции.

Задача, стоящая перед провайдерами, заключается в том, чтобы «достучаться» до своих клиентов через мобильные устройства и социальные медиа в персонифицированной форме и сделать это ненавязчиво. Значительная доля мобильных пользователей принадлежит к поколению миллениалов, которые привыкли не обращать внимания на рекламу, пролистывая её. Таким образом, маркетологам нужно будет создать интересный и информативный контент, который привлечёт внимание клиентов и подвигнет их сыграть в азартные онлайн-игры. Как ожидается, к концу вышеуказанного периода специалисты смогут справиться с этой задачей.