ASO у 2025: як оптимізація перетворюється на керування продуктом

Компанія Online Casino Market розповідає про особливості та переваги App Store Optimization (ASO), зміни та нововведення у просуванні гемблінг-продуктів.

Що таке ASO та які її ключові завдання

App Store Optimization — це оптимізація сторінки мобільного додатку в популярних магазинах. Найчастіше фахівці орієнтуються на App Store та Google Play.

Основне завдання ASO — підвищити видимість і конверсію ігрового продукту.

Маркетинговий підхід часто порівнюють із SEO для сайтів, але з урахуванням специфіки додатків і алгоритмів онлайн-сторів.

Сьогодні ASO — це не просто «підбір ключових слів», а комплексна дисципліна, яка передбачає:

• роботу з візуальним контентом (іконками, скріншотами, відео-прев'ю);
• локалізацію та адаптацію під ігрові ринки;
• керування відгуками й рейтингами;
• A/B-тестування ассетів;
• використання нових форматів (in-app events, custom pages);
• семантичне дослідження та підбір ключових фраз;
• оптимізацію метаданих (назви, підзаголовків, описів).

Розвиток ASO в гемблінгу почався у 2010-х, коли на ринку стали з'являтися мобільні додатки для ставок. Маркетологи прагнули поліпшити позиції ігрових продуктів у популярних онлайн-сторах, оминаючи обмеження з боку Google та Apple.

Роль інструменту в iGaming-секторі

Для операторів ASO це одна з базових стратегій залучення цільової аудиторії.

Переваги використання ASO:

1. Зниження залежності від регуляторів. У гемблінгу рекламні канали часто обмежені, схильні до банів, жорсткого контролю та високої конкуренції. Застосування інструменту забезпечує стабільний приплив нових клієнтів навіть у країнах із неоднозначним ставленням влади до гемблінгу.
2. Зростання органічного трафіку. Завдяки ASO можна швидко залучити геймерів, які самі шукають додатки в магазині, цікавляться ігровою тематикою, характеризуються високим LTV (lifetime value).
3. Підвищення довіри й легітимність. Правильно оформлений додаток, з реальними відгуками й високим рейтингом завжди сприймається надійніше.
4. Просте масштабування. Грамотно збудовані ASO-алгоритми спрощують і прискорюють вихід на нові гемблінг-ринки (ГЕО), надають можливість швидше залучити платоспроможний трафік.

Що змінилося в ASO у 2025 році

Розглянемо глобальні апдейти та тренди.

Зниження ролі метаданих

Ще 2–3 роки тому основним методом розкрутки ігрового додатку було його «насичення» ключовими словами. Key words додавали до назв, підзаголовків, описів і інших елементів.

Сьогодні цей підхід трохи змінився.

Алгоритми стали акуратніше інтерпретувати метадані, а надлишок ключових слів — знижувати позиції у видачі. На перший план усе частіше виходять параметри залучення користувачів, стабільна робота додатка й рівень retention.

Популяризація контекстних форматів

Це одна з найпомітніших змін в ASO за останні кілька років. Якщо раніше оптимізація iGaming-додатків обмежувалася назвою та описом, то зараз величезну роль відіграють динамічні елементи. Вони роблять продуктову сторінку більш живою та релевантною для різних груп користувачів.

Пропонуємо розібратися, які формати варто додати:

1. In-App Events. Це події всередині програми — турніри зі ставок на чемпіонати, прогресивні ігрові режими, сезонні акції з бонусами. Такі події чудово індексуються онлайн-стором і автоматично залучають органічний трафік. Зазвичай це геймери, які не шукали додаток безпосередньо, але цікавилися схожою темою.
2. Custom Product Pages і Custom Store Listings. Apple та Google дозволяють створювати кілька варіантів сторінки додатка — під різні цільові групи, країни чи рекламні кампанії.
3. Лістинги та рекомендації. Це контент із In-App Events і Custom Pages, що гарантує швидке залучення якісного трафіку. Якщо подія чи сторінка підібрані грамотно, вони гарантують додаткову видимість гемблінг-продукту без інвестицій у рекламу.

Зміна регулювання

У 2025 році правила роботи онлайн-магазинів стали суворішими, особливо в ніші азартних ігор і ставок на спорт.

Google Play і App Store вимагають від розробників чітко дотримуватися всіх юридичних і етичних стандартів, серед яких:

• вікові обмеження (наприклад, обов'язкове маркування 18+);
• наявність ліцензій у країнах, де це необхідно;
• чесні описи й візуали, без обману та прихованих обіцянок.

Будь-які невідповідності можуть призвести до відхилення та видалення програми.

У 2025-му компанія Apple зобов'язала всіх провайдерів зазначати trader status — юридичний статус продавця. Це потрібно, щоб користувачі розуміли, хто саме стоїть за додатком і чи має він право надавати платні послуги.

Корпорація Apple також змінила механіку відображення games app та ігрових розділів у App Store.

Підвищення ролі локалізації

Грамотна адаптація додатка передбачає:

• додавання валют, одиниць виміру й дат;
• використання місцевих слів, висловів і сленгу;
• підбір візуалів і символів, які зрозумілі та приємні користувачам у конкретній країні;
• тестування різних варіантів оформлення, щоб зрозуміти, які формулювання та зображення краще працюють у регіоні.

Крос-локалізація — один із найпопулярніших ASO-підходів, особливо в екосистемі iOS. Маркетологи застосовують метадані з однієї мови одразу в кількох регіонах, спрощуючи й підвищуючи ефективність просування на вибраному ринку.

Англійський текст, наприклад, можна використовувати для Великої Британії, Канади, Австралії та Нової Зеландії, а іспанський — для Іспанії та більшості країн Латинської Америки.

Акцент на поведінкових метриках та якості продукту

Ще 3–4 роки тому магазини ранжували додаток за кількістю інсталяцій та його рейтингом. Сьогодні алгоритми дивляться глибше. Вони оцінюють те, як геймери користуються додатком і наскільки вони задоволені.

На які метрики орієнтуються онлайн-стори:

1. Retention. Коефіцієнт утримання показує, чи повертаються користувачі після інсталяції та як часто вони це роблять. Якщо людина завантажила ігровий продукт, але через день видалила його, то це поганий сигнал.
2. DAU/MAU. Це кількість активних клієнтів: щодня та щомісяця. Чим вище показники DAU та MAU, тим краще ранжується гемблінг-додаток.
3. Стабільність роботи. Інтернет-стори оцінюють швидкість і продуктивність системи: чи не «падає» додаток, чи немає зависань (crash rate, ANR) та інших технічних помилок.
4. Залучення. Вбудовані алгоритми вивчають, як часто й довго гемблери взаємодіють із контентом, роблять ставки, запускають ігри, використовують фірмові функції.

App Store і Google Play більше не оцінюють якість продуктів лише за кількістю завантажень. Система дивиться глибше й орієнтується на те, як часто і як саме користувачі взаємодіють із гемблинг-додатком.

Глобальні апдейти в інтернет-сторах

Розглянемо, які зміни відбулися в алгоритмах двох найбільших платформ.

Google Play

У 2025-му онлайн-магазини роблять ставку на якість і стабільність.

Система ранжирування аналізує не лише контент і рейтинг, а й технічний стан продукту:

1. Частота збоїв (Crash rate). Якщо програма часто «падає», то вона автоматично втрачає позиції.
2. ANR (Application Not Responding). Це затримки й зависання під час роботи.
3. Розмір і швидкість завантаження. Користувачі частіше видаляють програми, які довго інсталюються або займають багато місця на смартфоні.

Google хоче, щоб клієнт отримував швидкий та стабільний досвід. Із цієї причини кількість завантажень усе частіше виходить на другий план, а пріоритетним стає рівень взаємодії з продуктом.

Подивитися технічні характеристики додатка можна в Android Vitals. Це панель налаштувань, яку майстри бачать у консолі.

App Store

Компанія Apple традиційно робить акцент на дизайні та користувацькому досвіді.

Custom Product Pages

Це інноваційний інструмент персоналізації. Завдяки йому розробники за одну сесію проєктують кілька версій сторінки додатка. Кожна з них адаптована під різні аудиторії та рекламні кампанії.

В iGaming-вертикалі можна створити:

• сторінку для спортивних уболівальників (з акцентом на ставках і коефіцієнтах);
• версію для фанів онлайн казино;
• варіант для користувачів із конкретної країни або з особливими інтересами (наприклад, із закритими бонусними акціями).

Із 2025-го App Store почав індексувати такі сторінки органічно, завдяки чому вони миттєво з'являються в пошуку за відповідними запитами. Якщо, наприклад, користувач шукає ставки на футбол, він потрапляє не на основну сторінку додатка, а на його персоналізовану версію.

Впровадження Custom Product Pages повністю змінює стратегію зростання інтернет-трафіку. Механізм дозволяє точково залучати користувачів у потрібний контент безпосередньо з пошуку.

Індивідуальні рекомендації

Ще одна важлива зміна — запуск персоналізованої системи рекомендацій Apple. Якщо раніше алгоритм показував те, що популярне загалом у iGaming-напрямі, то тепер він враховує інтереси конкретного клієнта.

Гемблери, які частіше завантажують спортивні програми, бачать нові букмекерські продукти. Шанувальники слотів отримують актуальні рішення із цієї категорії, а прихильники промоакцій — бонусні пропозиції та події.

ASO у 2025-му: з якими складнощами стикаються оператори

Команда Online Casino Market відповідає на поширені запитання:

Як уникнути банів і обмежень

Щоб захиститись від ризиків, важливо пам'ятати: алгоритми стали не просто перевіряти формальні ознаки, а й розуміти контекст. Тому важливо ретельно перевіряти візуали, текстові повідомлення та навіть локалізацію, які можуть бути пов'язані з тематикою беттінгу чи казино.

Не варто зловживати швидким зростанням кількості інсталяцій. Краще приділити час якості: органіці, контенту, механікам подій. Нарощувати клієнтську базу потрібно поступово, а не з використанням накруток чи платних інтеграцій.

Де локалізація особливо важлива

Насамперед це країни з активним зростанням гемблінг-аудиторії та високою конкуренцією. Як приклад можна розглядати Бразилію, Індію, Туреччину й інші юрисдикції з економікою, що розвивається.

У таких країнах десятки операторів борються за увагу однієї аудиторії. Тому навіть дрібні нюанси (заголовок, послідовність слів у описі, тон спілкування з аудиторією) можуть підвищити (або зменшити) конверсію на 10–15%.

Локальні користувачі звертають увагу на:

• природність мови та фраз;
• згадку місцевих спортивних подій та культурних символів;
• візуали, що відповідають регіональному смаку (кольори, обличчя, шрифти);
• коректні формати валют і коефіцієнтів.

На чому зосередитися в A/B-тестуванні

У 2025-му A/B-тестування — один із найшвидших і найточніших способів поліпшити конверсію в інсталяцію.

Необхідно перевірити ефективність візуальних компонентів:

1. Іконки додатка. Навіть незначні зміни кольору, контрасту або символів можуть збільшити CTR.
2. Перший скріншот. Він впливає на перше враження користувача, бажання відкрити або прогорнути додаток.
3. Заголовки й підзаголовки. Важливо, щоб у них поєднувалися конкретика та емоції, але без зайвої реклами.
4. Заклики до дії (CTA). Вони мають бути зрозумілими й мотивуючими, виключати агресивні формулювання.

Як стори реагують на накрутку відгуків

Google Play навчився розпізнавати «хвилю» однотипних повідомлень. Масові серії схожих коментарів миттєво вирізняються як аномалія. Через це додаток гірше ранжується або взагалі потрапляє в бан.

Сьогодні оператори дедалі частіше вибирають змішану стратегію. Вона передбачає поєднання реального органічного трафіку та відгуків від живих акаунтів із природною поведінкою.

Велику роль грає варіативність. Відгуки мають відрізнятися за довжиною, тоном, стилем вираження, наявністю помилок або розмовних оборотів. Саме відсутність очевидних шаблонів робить відгуки схожими на реальні.

Чи варто робити ставку на ASO

У ніші iGaming ASO залишається одним із драйверів зростання інтернет-трафіку.

Цей канал працює на довгострокову стійкість. Якісна оптимізація допомагає поліпшити позиції, підвищити конверсію та знизити вартість просування.

Головне про ASO в гемблінгу

Оптимізація сторінки мобільного додатка — ефективний метод розкрутки ігрового продукту.

• ASO зміцнює позиції та підтримує iGaming-додаток після старту, допомагає йому залишатися видимим і перебувати в топі видачі. Інструмент впливає на зростання органічного трафіку, підвищує довіру аудиторії та В2В-партнерів.
• Правила оптимізації постійно змінюються. Цього року можна спостерігати зниження ролі метаданих, популяризацію контекстних форматів, посилення регіонального підходу і локалізації.
• Велику роль відіграє також технічний стан рекламованих товарів. Це швидкість завантаження та відтворення, відсутність багів і помилок, можливість кастомізації під уподобання різних клієнтських груп.

Компанія Online Casino Market допомагає з ліцензуванням, запуском і просуванням iGaming-стартапів. У нас можна замовити готові проєкти під ключ, рішення на блокчейні, софт для букмекерських контор.

Замовити послугу