Максимальна вигода від трафіку: розробка партнерських програм

Маркетинг iGaming-платформ передбачає використання якомога більшої кількості каналів просування. Пошукова оптимізація, реклама в соціальних мережах, таргетинг за електронною поштою — усе це допоможе зацікавити широку аудиторію.

Однак найефективніший спосіб залучення нових клієнтів через сайти, пов'язані з азартними розвагами, — партнерський маркетинг.

Експерти Online Casino Market пропонують огляд цього рекламного методу з погляду операторів і афіліатів. Ми роз'яснимо нюанси, на які ви могли не зважати під час розробки маркетингової кампанії.

Звертайтеся до наших фахівців за професійним налаштуванням партнерських програм. Замовте послуги просування, щоб максимально підвищити показники залучення аудиторії.

Замовити послугу

Динамічна взаємодія між операторами й афіліатами

Важливо, щоб умови укладання угоди між власниками казино та їхніми партнерами були максимально чіткими.

Необхідно взяти до уваги кілька чинників:

1. Точна оцінка прибутковості та розуміння вподобань гемблерів — основа для успішної співпраці. Без цього складно створити модель, яка буде вигідна обом сторонам угоди.
2. Перш ніж робити пропозицію афіліату, оператор має об'єктивно оцінити свої конкурентні переваги. Партнерські компанії мають трафік і зацікавлені в його передачі тим, хто зможе ефективно працювати з аудиторією — утримувати її та сприяти зростанню проєкту. Раніше підприємці відраховували афіліатам до 70–80% від отриманого доходу, але за таких умов сталий розвиток практично неможливий.
3. Багато недосвідчених власників казино негайно вимагають максимального охоплення. Однак партнери хочуть бути впевненими у грамотному направленні трафіку, щоб уникнути його втрати. Тому насамперед вони аналізують діяльність гемблінг-платформ і ранжують їх відповідно до вподобань своєї аудиторії.

Вибір оптимального способу оплати послуг

Комерційна угода між власниками казино та афіліатами зазвичай передбачає 2 типи винагород:

1. CPA-модель. Плата за дію є оптимальним варіантом, якщо партнер уже працював з оператором і планує запустити новий сайт. У такому разі обидві сторони угоди знають, якою буде орієнтовна вартість залучення клієнтів.
2. Фіксована сума. Якщо афіліат уперше співпрацює з ігровим брендом, він виходить із досвіду взаємодії з аналогічними порталами. Однак тут багато залежить також від позиції підприємців. Фіксований обсяг відрахувань буде ідеальним варіантом і допоможе уникнути непорозуміння.

Прозорість у партнерських програмах

Це ще один аспект, на який необхідно зважати для взаємовигідної співпраці. Здатність чітко розуміти, із чим ви працюєте, може стати чудовим початком для досягнення потрібного результату.

Афіліати, які відкрито говорять про свій трафік і цінність зазвичай вибудовують міцніші стосунки з операторами.

Розглянемо, чому дотримання цього принципу важливе для власників гемблінг-порталів та їхніх партнерів:

Прозорість з боку афілійованих осіб

Коли партнер розкриває обсяг щомісячного трафіку, демонструючи власний потенціал, надійність співпраці одразу зростає.

Якщо афіліат не підкріплює слова цифрами, його пропозиція втрачає переконливість.

Прозорість з боку підприємців

Оператори казино зазвичай не прагнуть розкривати свої ключові переваги. Проте певний рівень прозорості в описі умов партнерської програми все ж таки корисний — це демонструє чесність і викликає повагу.

У будь-якому випадку партнери мають інструменти для перевірки реальних показників, навіть якщо оператор намагається приховати інформацію. Набагато ефективніше виявити ініціативу та надати ключові дані заздалегідь, ніж змусити афіліатів збирати інформацію самостійно.

Поширені комунікативні проблеми

Ідеальний сценарій розвитку відносин між операторами та їхніми партнерами — чітке зазначення цілей однієї сторони та можливостей іншої. Збіг цих аспектів гарантує, що результат роботи задовольнить усіх.

Якщо власники iGaming-проєктів приховують від афіліатів реальні дані, не надаючи інструментів для вимірювання якості послуг і конверсії, взаємодія навряд чи буде успішною.

Підприємцям необхідно розглядати партнерські бренди як продовження своїх маркетингових підрозділів. Звісно, конфіденційна інформація має бути захищена, але перетворювати потенційно вигідну співпрацю на вгадайку — марна трата часу для обох сторін.

Афіліати швидко відмовляються від такої взаємодії та переключаються на інші, прозорі та прибуткові відносини.

Вивчення позиції власників казино перед укладанням угоди

Кожен оператор, який поважає себе, прагне, щоб рекламна кампанія платформи була максимально ефективною. Для цього важливо добре розуміти особливості власного бізнесу та ключові параметри, довкола яких будується стратегія просування:

1. Бюджет. Афілійований маркетинг — тривалий процес. Підприємцям необхідно пам'ятати, що якісна партнерська програма потребує постійного фінансування впродовж як мінімум 1 року.
2. Продукт. Глибоке розуміння специфіки запропонованих рішень може значно підвищити ефективність рекламних кампаній. Наприклад, бінго — це насамперед розважальний формат, тоді як покер орієнтований на суперництво і потребує іншого підходу в позиціонуванні.
3. Цінність клієнта. Визначення цього показника допоможе встановити реалістичні та стійкі умови комісійної моделі, вигідні для обох сторін.

Головне про ключові аспекти партнерської співпраці

Кожному власнику казино важливо розуміти, скільки коштує його реклама. Щоб оцінити витрати на залучення трафіку, необхідно проводити дослідження й аналізувати вартість у різних вертикалях. Це допомагає визначити, наскільки вигідна співпраця з конкретним афіліатом.

Що необхідно знати про партнерський маркетинг:

• Основа для будь-якої програми з просування — розуміння маржі та цінності клієнтів, а також врахування інтересів партнерів.
• Операторам-новачкам рекомендується починати з фіксованих виплат афілійованим особам, тоді як досвідчені онлайн казино частіше застосовують модель CPA.
• Прозорість надає можливість обом сторонам працювати максимально ефективно та отримувати взаємну вигоду.
• Проблеми в комунікації можуть стати перешкодою для отримання максимального прибутку, тому їх варто уникати.
• Основні критерії оператора перед укладанням комерційної угоди — бюджет рекламної кампанії, особливості продукту та цінність залучених гравців.

Якщо ви шукаєте платформи з високим трафіком, рекомендуємо скористатися професійною підтримкою. В Online Casino Market працює експертний маркетинговий відділ, який підходить до розробки кожної програми з особливою увагою. Ми співпрацюємо з надійними афіліатами, які забезпечують якісний трафік.

Замовте просування онлайн казино в нашій студії, щоб збільшити показники залучення користувачів на платформу.

Замовити послугу